سایت رسمی تبلیغات در گوگل: اشتباهات رایج که باید پرهیز کرد

سایت رسمی تبلیغات در گوگل به عنوان یکی از ابزارهای قدرتمند برای کسب‌وکارها و بازاریابان شناخته می‌شود. با این حال، بسیاری از کاربران هنگام استفاده از این پلتفرم دچار اشتباهاتی می‌شوند که می‌تواند به کاهش کارایی کمپین‌های تبلیغاتی آن‌ها منجر شود. در اینجا به برخی از اشتباهات رایج پرداخته می‌شود که کاربران باید از آن‌ها پرهیز کنند.

 

یکی از اشتباهات رایج، انتخاب نادرست کلمات کلیدی است. کلمات کلیدی قلب هر کمپین تبلیغاتی در گوگل هستند و انتخاب نادرست آن‌ها می‌تواند به هدایت تبلیغات به سمت کاربران نامناسب و کاهش نرخ تبدیل منجر شود. کاربران باید از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی گوگل مانند Google Keyword Planner استفاده کنند تا کلمات کلیدی مرتبط و با حجم جستجوی مناسب را شناسایی کنند. همچنین، استفاده از کلمات کلیدی منفی نیز می‌تواند به بهبود هدفمندی تبلیغات و کاهش هزینه‌ها کمک کند.

 

دیگر اشتباه رایج، عدم آزمون و بررسی مستمر کمپین‌هاست. بسیاری از تبلیغ‌دهندگان پس از راه‌اندازی کمپین خود دیگر به آن توجه نمی‌کنند و انتظار دارند که به صورت خودکار نتایج مطلوبی کسب کنند. اما برای بهینه‌سازی تبلیغات، مهم است که به طور منظم عملکرد آن‌ها را تجزیه و تحلیل کنیم و تنظیمات لازم را انجام دهیم. تغییرات مانند اصلاح متن تبلیغ، بهبود صفحات فرود و تنظیم مجدد پیشنهادات می‌تواند تأثیر بسزایی بر افزایش کارایی کمپین داشته باشد.

https://zaya.io/bk2dj

در نهایت، عدم تعیین هدف‌گذاری مناسب برای کمپین‌ها نیز می‌تواند باعث ناکامی در تبلیغات شود. تبلیغ‌دهندگان باید اهداف واضح و قابل اندازه‌گیری برای کمپین‌های خود تعیین کنند، مانند افزایش ترافیک سایت، افزایش فروش یا بهبود آگاهی برند. این اهداف باید در تمام مراحل کمپین از انتخاب کلمات کلیدی تا طراحی تبلیغ مورد توجه قرار گیرند تا بتوانند به نتایج مطلوبی دست یابند. با پرهیز از این اشتباهات رایج و توجه به جزئیات در کمپین‌های تبلیغاتی خود، کاربران می‌توانند به بهینه‌ترین شکل ممکن از پتانسیل گوگل ادز بهره‌برداری کنند.

 

 

` چاپ شده است

 

 

سلام عزیزان! امروز می‌خوایم درباره‌ی موضوع جالب «چاپ» صحبت کنیم. چاپ یکی از اون اختراعاتی‌ هست که زندگی ما رو دگرگون کرده، و واقعاً نمیشه که بدون اون تصور کنیم چطور به اطلاعات دسترسی پیدا می‌کنیم. از کتاب‌های محبوب که دلمون رو می‌برن به دنیای خیال، تا روزنامه‌ها و مجله‌ها که ما رو از رویدادهای روز مطلع می‌کنن، همه و همه به نوعی وابسته به این فناوری فوق‌العاده هستن.

 

حالا بیایید یک کمی به تاریخش سرک بکشیم! برمی‌گردیم به قرن پانزدهم، وقتی که گوتنبرگ با اختراع دستگاه چاپ حروفی، انقلابی در دنیای نشر انجام داد. قبلاً هر کتابی به‌دست نویسندگان خطی نوشته می‌شد و به همین دلیل وقتی کتابی چاپ می‌شد، قیمتش خیلی بالا بود و دسترسی بهش سخت. اما با ابداع گوتنبرگ، کتاب‌ها به‌راحتی و سریع‌تر از همیشه چاپ می‌شدند و این باعث شد که علم و فرهنگ به‌سرعت در سطح جامعه گسترش پیدا کند.

 

امروز، ما علاوه بر چاپ کتاب، در زمینه‌های مختلف دیگری مثل چاپ عکس، چاپ کاتالوگ و حتی چاپ سه‌بعدی هم فعالیت داریم. هر روزه فناوری‌های جدیدی در این حوزه به‌وجود می‌آید که به ما امکانات بیشتری می‌دهند. مثلاً فکر کنید که با چاپ سه‌بعدی، می‌تونیم انواع اشیاء رو از صفر تا صد تولید کنیم! واقعاً جالبه، نه؟

 

در نهایت، می‌خوام بگم که چاپ فقط محدود به کاغذ و مرکب نیست، بلکه دنیای گسترده‌ای از هنر و علم رو در برمی‌گیره. بنابراین، دفعه بعد که به کتابی نگاه می‌کنید یا مجله‌ای رو ورق می‌زنید، یادتون باشه که چه دستاوردهای بزرگی پشت این سادگی وجود داره. امیدوارم از این سفر کوتاه در دنیای چاپ لذت برده باشید!

 

 

` قرار داده شده‌اند:

 

 

البته! بگذارید درباره موضوع "دوستی" صحبت کنیم. دوستی یکی از زیباترین و ارزشمندترین احساساتی است که انسان می‌تواند تجربه کند. وقتی از دوستی صحبت می‌کنیم، به یاد تمام لحظاتی می‌افتیم که با دوستانمان گذرانده‌ایم؛ همان لحظاتی که در کنارشان خندیده‌ایم، گریه کرده‌ایم و حتی سرلحظه‌های خاص زندگی‌مان را با آنها جشن گرفته‌ایم.

 

دوستی‌ها مثل گل‌های باغچه هستند که اگر خوب به آنها رسیدگی کنیم، شکوفا و زیبا می‌شوند. در واقع، برای ایجاد و حفظ دوستی‌های واقعی نیاز به تلاش و زمان داریم. این تلاش می‌تواند شامل گوش دادن به یکدیگر، پرداختن به احساسات و نیازهای هم، و در کنار هم بودن در سختی‌ها و خوشی‌ها باشد. وقت‌گذرانی در کافه موردعلاقه‌تان یا حتی یک گشت‌وگذار کوتاه در پارک می‌تواند پیوند دوستی‌تان را محکم‌تر کند.

 

اما آیا می‌دانید که دوستی‌ها نه‌تنها خوشی‌ها را بیشتر می‌کنند، بلکه در زمان‌های دشوار هم به ما قدرت می‌دهند؟ وقتی که در زندگی با مشکلاتی مواجه هستیم، وجود یک دوست واقعی مثل یک نور امید می‌ماند که راه‌مان را روشن می‌کند. آنها می‌توانند به ما یادآوری کنند که هرچقدر هم اوضاع سخت باشد، تنها نیستیم و همیشه یک نفر هست که برایمان اهمیت قائل است.

 

در نهایت، کم‌کم متوجه می‌شویم که دوستی فقط یک رابطه ساده نیست، بلکه یک سفر زیبا و پر از تجربیات مشترک است که می‌تواند زندگی‌مان را غنی‌تر و شیرین‌تر کند. پس بیایید قدر دوستانمان را بدانیم و هر روز سعی کنیم که برایشان ارزش قائل شویم؛ زیرا دوستی، یکی از بزرگ‌ترین دارایی‌های زندگی ماست.

 

 

اشتباهات رایج در انتخاب کلیدواژه‌ها برای تبلیغات گوگل

 

 

انتخاب کلیدواژه‌ها برای تبلیغات گوگل یکی از مهم‌ترین و البته چالش‌برانگیزترین بخش‌های کمپین‌های تبلیغاتی آنلاین است. شاید فکر کنید که فقط کافی است چند کلمه‌ کلیدی مرتبط را انتخاب کنید و کار تمام است، اما واقعاً این‌طور نیست! اشتباهات رایج در این زمینه می‌تواند تا حد زیادی کارایی تبلیغات شما را پایین بیاورد و در نتیجه به عملکرد کلی کسب‌وکار شما آسیب بزند.

 

اولین اشتباهی که بسیاری از افراد مرتکب می‌شوند، انتخاب کلیدواژه‌های خیلی عمومی است. برای مثال اگر شما صاحب یک فروشگاه آنلاین لباس هستید و کلیدواژه‌ای مثل "لباس" را انتخاب کنید، درست است که تعداد زیادی از افراد به این کلمه جستجو می‌زنند، اما رقابت نیز بسیار شدید است. در نتیجه، تبلیغ شما ممکن است خیلی کم دیده شود و یا حتی اگر دیده شود، کاربرانی که به دنبال لباس خاصی می‌گردند به سایت شما مراجعه نکنند. به جای آن، بهتر است از کلمات کلیدی خاص‌تر و دقیق‌تری مانند "لباس مردانه تابستانه" یا "خرید لباس اسپرت زنانه" استفاده کنید.

 

اشتباه دیگری که ممکن است رخ دهد، عدم بررسی عملکرد کلیدواژه‌هاست. بسیاری از افراد بعد از انتخاب کلیدواژه‌ها، به‌سادگی به آن‌ها ادامه می‌دهند و به بازخوردها توجه نمی‌کنند. دانستن اینکه کدام کلیدواژه‌ها موفق هستند و کدام‌یک نه، می‌تواند به شما کمک کند تا به‌سرعت رویکرد خود را تغییر دهید. استفاده از امکانات کنسول تبلیغات گوگل و تحلیل داده‌ها به شما این فرصت را می‌دهد تا کلیدواژه‌های بی‌فایده را حذف کرده و بر روی گزینه‌هایی که بازده بهتری دارند، تمرکز کنید.

 

در نهایت، فراموش نکنید که کلیدواژه‌ها تنها بخش کوچکی از کمپین شما هستند. توجه ویژه به صفحات فرود، متن تبلیغاتی و تجربه کاربری نیز اهمیت بالایی دارد. وقتی همه این عناصر به خوبی طراحی شوند، شانس موفقیت شما در جذب مشتریان و افزایش فروش به طرز چشمگیری افزایش می‌یابد. پس به یاد داشته باشید که انتخاب کلیدواژه‌ها یکی از اجزای مهم یک پازل بزرگ‌تر است و باید با دقت و استراتژی مناسب انجام شود.

 

 

عدم توجه به هدف‌گذاری دموگرافیک در کمپین‌های تبلیغاتی

 

 

در دنیای امروز که تبلیغات به یکی از ارکان اصلی کسب‌وکارها تبدیل شده است، توجه به جزئیات مثل دموگرافیک و هدف‌گذاری درست بر اساس ویژگی‌های جمعیتی افراد، می‌تواند تفاوت بزرگی ایجاد کند. اما متاسفانه هنوز هم می‌بینیم که بسیاری از برندها دچار کم‌توجهی به این اصل مهم هستند. شاید شما هم این تجربه را داشته‌اید که تبلیغی را ببینید که به هیچ عنوان با شما یا نیازهایتان همخوانی ندارد. اینجا دقیقا همان جایی است که عدم توجه به هدف‌گذاری دموگرافیک خودش را نشان می‌دهد!

 

هدف‌گذاری دموگرافیک یعنی شناسایی و تحلیل ویژگی‌های مختلف جمعیت‌شناختی مثل سن، جنسیت، سطح تحصیلات، موقعیت جغرافیایی و ... که می‌تواند به بهترین شکل ممکن برای رسیدن به مشتریان درست، مفید باشد. در واقع، این اطلاعات به برندها کمک می‌کند تا پیام خود را دقیق‌تر و هدفمندتر به گوش مخاطبان خود برسانند. اما وقتی از این جزئیات چشم‌پوشی می‌شود، نه تنها اثرگذاری تبلیغات به شدت کاهش می‌یابد، بلکه حتی ممکن است برند به طور کلی از چشم مخاطبان بیفتد.

 

تصور کنید یک کمپین تبلیغاتی برای لوازم خانگی طراحی شده است، اما محتوای آن بیشتر به جوانان و نوجوانان توجه دارد. در این صورت، مخاطبان اصلی که معمولا افراد میانسال هستند، هرگز با این تبلیغ ارتباط برقرار نخواهند کرد. بنابراین، این برند با وجود صرف هزینه‌های سنگین، هیچ بازخورد مثبتی نخواهد گرفت. به همین سادگی، می‌توان با هدف‌گذاری دقیق دموگرافیک، هم هزینه‌ها را بهینه کرد و هم به توجه و اعتماد مشتریان احترام گذاشت.

 

بنابراین، اگر به عنوان یک برند در نظر دارید که بار دیگر به بازار بازگردید یا نفوذ بیشتری در آن داشته باشید، وقت آن است که از پتانسیل‌های هدف‌گذاری دموگرافیک بهره‌برداری کنید. شناخت درست از مخاطب و نیازهای او نه تنها می‌تواند نرخ موفقیت کمپین‌ها را افزایش دهد، بلکه به شما کمک می‌کند تا ارتباط نزدیکی با مشتریانتان برقرار کنید. در نتیجه، شاهد رشد و پایداری بیشتری در کسب‌وکار خود خواهید بود. پس بیایید هوشمندانه‌تر عمل کنیم و تمرکز خود را بر روی هدف‌گذاری صحیح بگذاریم!

 

 

چگونگی نادیده گرفتن تست A/B در بهینه‌سازی تبلیغات

 

 

تست A/B یکی از ابزارهای بسیار کارآمد در بهینه‌سازی تبلیغات است، اما گاهی اوقات می‌خواهیم بدون توجه به این تست‌ها، دست به عمل بزنیم. شاید این فکر به ذهنتان برسد که نتیجه‌گیری‌های سریع و فوری چقدر می‌تواند برای تبلیغات شما مفید باشد. البته، نادیده گرفتن تست A/B به معنای نابود کردن علم داده‌ها نیست، بلکه هدف این است که با مشاهده الگوهای عمومی و تجربیات گذشته، تصمیماتی سریع‌تر و مؤثرتر بگیرید.

 

بیایید یک مثال بزنیم. تصور کنید کمپینی را راه‌اندازی کرده‌اید که در آن از یک طراحی خاص استفاده کرده‌اید و بعد از چند هفته، فروش شما به طرز معناداری افزایش یافته است. شاید این سؤال به ذهنتان بیاید که آیا واقعاً نیاز است زمان و منابع‌تان را صرف تست این طراحی کنید؟ اگر نتیجه‌گیری از داده‌ها و بازخوردهای اولیه‌تان به شما نشان می‌دهد که این طراحی جواب می‌دهد، چرا پروسه تست را به خودتان تحمیل کنید؟ اما یادتان باشد که همیشه باید با احتیاط پیش بروید، زیرا موفقیت‌ها تنها محدود به یک مورد خاص نیستند و ممکن است در سایر نقاط یا با مخاطبان مختلف، نتایج متفاوتی مشاهده کنید.

 

همچنین، برای نادیده گرفتن تست A/B، می‌توانید به تجربه‌های قبلی خود و دیگران در صنعت مربوطه استناد کنید. اگر بدانید که یک نوع خاص از محتوا یا طراحی معمولاً جواب می‌دهد، می‌توانید بدون انجام تست‌های متعدد، سریع‌تر عمل کنید. البته بهتر است در این راه، نگاه دقیقی به بازخورد مخاطبان داشته باشید و عملکرد تبلیغات را بررسی کنید تا بتوانید به سرعت واکنش نشان دهید. یادمان نرود که دنیای تبلیغات پر از تغییرات سریع است و گاهی پیش‌بینی‌های قبلی نمی‌توانند پاسخ‌گوی نیازهای جدید بازار باشند. پس هرچند که می‌خواهید گاهی با دل و جرأت جلو بروید، دقت و توجه به داده‌ها را هرگز کنار نگذارید.

منبع